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微信尝试针对附近的小程序进行LBS推广,虽然打

发布时间:2019-11-07 03:35编辑:澳门皇冠金沙网站浏览(176)

    原标题:微博借道微信薅流量羊毛,或为用户下沉铺路

    腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板阿里京东电商来自蓝鲸财经的原创专栏图片 1

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    2017年最后的几天,每个人的朋友圈都被微信“跳一跳”刷了屏。这个操作简单却魔性到令人欲罢不能的小游戏,被微信灰度测试6.6.1版本的首次开屏页面推到了万千用户面前。随之而来的是以德州扑克、天天爱消除、保卫萝卜为代表的一系列休闲游戏“新瓶装旧酒”,以微信小程序的形式再度攫取了用户的关注度。有之更甚,微信将4系版本中原本属于小视频的首页下拉菜单替换为了小程序任务栏,一举解决了小程序入口过深的推广难题。由此,微信一扫其保守的发展态度,将小程序正式推上了无可争议的C位。

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    蓝鲸TMT记者 陈蓉

    在多次加码短视频产品却迟迟没有起色之后,腾讯终于又在微信上“动刀”了。

    当然,所有的爆发背后都有其必然性,国民级的产品现象诞生离不开长时间的铺设。仅今年上半年,小程序官方就公布了20多项技能和流量入口,其中包括附近的店入口、公众号关联小程序导流、扫描二维码进入小程序等。6月初,小程序开始支持模糊搜索与自定义关键词搜索,开发者可以选取十个关键词,优化用户的相关搜索结果;7月底,微信在搜一搜中开放小程序关键词搜索;8月初,新的小程序入口——“群小程序”出现在微信群聊信息界面;9月初,微信尝试针对附近的小程序进行LBS推广,同时引入竞价排名的入口搜索机制;本次版本迭代中将小游戏作为引爆点,为开发者提供了新的思考方向,同时微信也正积极与苹果进行关于虚拟内购的洽谈。

    种种迹象显示,全面向微信端倾斜的分享导流设置,正在成为微博在下一轮流量争夺中新的产品形态变化。

    种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

    近日,微信全新升级改版至7.0.4,该版本微信在视频动态的功能完善上变动颇大,用户不仅可在好友的视频动态中发表私密留言,还可搜索歌曲添加背景音乐。“视频动态事实上是微信在主动拥抱视频化这一趋势。”腾讯内部相关人士表示。

    风真的刮起来了。

    近日,蓝鲸TMT观察到,最新更新的8.90安卓版本的微博出现了几个惹人注意的改变。

    4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

    此前抖音、快手等短视频平台的强势崛起,在一定程度上证明了短视频正在成为内容传播的主要媒介之一。如今,短视频行业已基本形成北抖音、南快手的竞争格局。尽管腾讯在短视频领域曾陆续推出十余款产品,并多次集中资源扶持微视、YOO视频等产品,但其后续发展均不如意。

    在微信为小程序铺桥架路的进程中,圈子里开始出现一个个千万级PV的流量神话:十人左右的小团队,几百万的天使投资,几个月内就能积累上千万的用户量。这样层出不穷的爆款难免会使开发者与投资人小程序开发趋之若鹜,然而在井喷式的红利爆发中,只有保持清明冷静的商业头脑、选择最适合产品模式的载体才能够立于不败之地。否则无异于与魔鬼签订契约,过分透支,最终成为破碎的泡沫。

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    依靠社交电商小程序和“跳一跳”小游戏的爆发,上线近一年后,小程序在2017年Q4终于突显出强变现能力,而随着商业化模式的清晰,微信小程序似乎正有沉寂再崛起之势。

    对腾讯而言,独立推短视频产品效果欠佳,作为腾讯流量担当的微信,或许还有用武之地。

    我们需要探讨的是,究竟什么样的产品适合选择小程序为载体?

    安卓版微博在正文页面下方新出现了微信和朋友圈两个快捷分享入口。此前,只有当用户二度点击转发分享,才会跳出来的微信相关入口,改版后大幅度前移。此外,在点击转发微博后,很显眼地出现了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间几个分享按钮。

    中金公司吴越分析师认为,长期来看,小程序有望进一步丰富微信生态圈,提高腾讯股价的天花板。微信也将扮演促进小程序分发者的角色,虽然近期内微信通过小程序变现的可能性较小,但随着生态系统逐渐成熟,上行空间会逐步释放。

    其实,近年来微信在短视频领域也早有布局:例如不断延长用户发送小视频的时长,推出“看一看短视频”小程序,推出微信视频动态功能。而微信此次对视频动态功能的完善,似乎意味着腾讯欲借微信巨大的流量入口做“短视频+社交”。那么,问题的关键在于,此举能否帮助腾讯在短视频领域实现弯道超车?

    1. 轻量级高频刚需工具类产品

    进一步研究发现,当用户把微博转发给微信好友,在微信页面不再是链接,而是小程序形式。当微博被分享到朋友圈时,虽然打开的是链接但当页面下拉也会发现微博的小程序二维码。

    “去中心化”电商破局

    腾讯推十余款短视频产品,仍未突破行业现有格局

    “小程序的使命,在于弥补张小龙在服务号上没能实现的事——用微信生态直接提供服务”。

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    近年来,随着抖音、快手等短视频平台的崛起,各大互联网巨头纷纷入局。易观新媒体行业分析师马世聪表示,短视频目前在市场中呈现出普及式的发展趋势。

    比较来看,轻量级工具是最符合微信对小程序“用完即走”概念定义的产品:及时满足用户需求,不占用过多资源,但下次需要的时候用户还会回来——这就是人们对小程序最初的想象。但在小程序上线的最初三个月,工具类产品发展遇冷,用户增量微薄,因此业界声音以唱衰为主流。然而随着几条关键的流量通路被打开,越来越多的工具类小程序得以随着口碑传播、朋友分享、公众号导流等方式触达用户,并留下惊人的战绩。

    微博的脉络已经很清晰。资深科技专栏作者李俊对此分析,微博一方面全力倾斜向微信平台的引流,通过小程序形式可以实现用户在在微信这个超级平台上的集聚。二者,通过小程序,先用轻量内容教育用户,之后用户就有可能迁移到微博内,这就为微博打开了一个新的流量入口。

    2016年12月至今“小程序” 百度指数

    艾媒咨询此前发布的报告显示,2018年,中国短视频的市场规模达到116.9亿元,尽管短视频行业市场规模增速趋缓,但整体仍持续增长。

    以提供助眠内容的工具“小睡眠”为例,该产品上线3日累计用户超一百万,迄今已逾千万,且用户留存表现相当不错,月活超过百万。类似的轻量级工具小程序多不胜数。它们坐拥庞大的用户规模,已经开始转而通过售卖产品、提供增值服务等形式转而探索商业变现之路。

    结合最近两个季度的的财报会议,微博高层提到最多的表述就下沉三四线,加之第一季度起微博的用户增速明显放缓,改版后种种动作不难理解为微博试图借助小程序向微信方面借道。

    2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

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    工具类产品的小程序流量爆发本质原因在于其本身带有不同的功能和属性,自传播往往发生于具有某一特定需求的人群中,这一点与微信的生态恰好契合——微信的圈子天然分层且趋于同质化,产品只需寻找合适契机打开一个缺口,流量便会如溃堤一般奔涌而来。

    微博盯上了小程序的流量生意

    阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

    根据QuestMobile的数据,2019年3月,在细分行业中,用户月总使用短视频时长同比增量占比达36.6%,排名第一;短视频在中国移动互联网月活跃用户规模同比增量最高。

    2. 连通线上线下场景类产品

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